著陸頁是搜索營銷人員的利器，它是你業(yè)務中的重要組成部分，如果你對特定著陸頁進行了優(yōu)化，你會明顯發(fā)現(xiàn)流量與轉化率的提升，很顯然，在網(wǎng)站結構設計中，我們需要抽出一定時間去關注著陸頁。

　　什么是著陸頁?

　　簡單理解，著陸頁通?？梢詮膬蓚€角度去解讀：

　　① 從SEO的角度

　　你可以簡單將著陸頁，理解為在搜索結果列表中，點擊進入目標網(wǎng)站的入口頁面，也可以稱作為落地頁。

　　② 從SEM的角度

　　它通常被認為是一個對特定產(chǎn)品與服務宣傳的媒介，包括：用戶的點擊，產(chǎn)生購買行為，如何留存用戶，以及產(chǎn)生積極互動的頁面。

　　著陸頁，為什么重要?

　　無論是SEO還是SEM，借助著陸頁你可以過濾相應目標用戶，簡單理解就是吸引精準用戶，對于SEM，一個精心設計的著陸頁，有利于提高轉化率，對于大部分企業(yè)而言，更多轉化，意味著更多的收入。

　　利用A/B測試，可以很好的篩選某個著陸頁，適用的營銷渠道，比如：搜索引擎與社交媒體的著陸頁幾乎是不同的。

　　那么，著陸頁設計的注意事項有哪些?

　?、?客戶的基本屬性

　　性別，年齡段，行業(yè)，工作職能，教育背景，地理位置，興趣愛好，家庭結構，是否有孩子等內(nèi)容。

　?、?流量入口終端

　　你的訪客來源渠道包括：SEM、SEO、社交媒體、電子郵件、新媒體、及時通信等，著陸頁對終端類型的適配情況。

　?、?著陸頁的基礎配置

　　當你優(yōu)化完畢著陸頁，開啟上線之前，你需要確保域名，有無www都可以訪問，并且一方利用301重定向到另外一方，并全方面的診斷著陸頁，包括：https的配置，緩存的開啟，CDN加速，mip的配置等內(nèi)容，并進行有效的測試。

　　那么，如何優(yōu)化一個著陸頁?

　　1、撰寫創(chuàng)意廣告文案

　　結合上下文語境，將熱門關鍵詞，融入到著陸頁的創(chuàng)意文案中，是基于SEO與SEM，一石二鳥的操作手法，它有利于兼顧二者的需求，提高頁面綜合競爭力。

　　2、以關鍵詞為焦點的標題

　　我們經(jīng)常談論創(chuàng)意內(nèi)容，但對于創(chuàng)意性的標題同樣重要，比如：一個SEO優(yōu)化的標題和一個SEM優(yōu)化的標題是完全不同的，前者要求盡量突顯核心關鍵詞，后者要求盡量吸引點擊，為此，在做著陸頁標題優(yōu)化的時候，需要兼顧這兩個特點。

　　3、描述標簽的重要性

　　蝙蝠俠IT，一再強調(diào)描述標題對于點擊率的重要性，特別是如果你配置熊掌號的話，在移動端會有很好的展現(xiàn)，為此，你可能需要專心為著陸頁撰寫描述標簽。

　　4、頁面用戶體驗

　　雜亂無章的著陸頁，嚴重浪費了搜索優(yōu)化與競價推廣的資源，確保頁面清爽簡潔，有條理，段落結構清晰，突出重點，特別是產(chǎn)品圖片與短片視頻的優(yōu)化，不要影響頁面加載時間。

　　5、入站鏈接與社會化分享

　　除了利用競價推廣獲取流量以外，我們?nèi)匀恍枰肧EO，創(chuàng)建穩(wěn)定的反向鏈接，來支撐關鍵詞排名的長久穩(wěn)定，并且通過社會化分享按鈕，吸引社交媒體流量。

　　總結：著陸頁的優(yōu)化細節(jié)還有很多，本文只是簡述了一些基礎信息，僅供大家參考。